Descanse En Paz Productor de Contenido


Lápida del Productor de Contenido | Descanse En Paz Productor de Contenido
 | Hablando De Tecnología con Orlando MergalCuando el científico de computadoras inglés Tim Berners Lee inventó la red mundial de comunicación en el 1989, jamás pensó que se convertiría en lo que hay hoy en día. De hecho, muchos repiten equivocadamente que Berners-Lee inventó la Internet. Y eso no es cierto. Lo cierto es que la Internet fue un esfuerzo combinado de científicos militares y universitarios que dio origen a lo que se llamó ARPANET. Y, por si te interesa, las siglas ARPANET significan “Advanced Research Projects Agency Network”. En ese momento el productor de contenido no soñaba ni con nacer.

Para esa época las personas que escribíamos, publicábamos boletines de papel que enviábamos a nuestros clientes y relacionados comerciales mediante correo convencional. Todos los meses había que ensobrar cientos de boletines, lamer cientos de sellos y llevarlos físicamente al correo.

El primer blog que registra la historia fue “LINK”, de Justin Hall, y consistía de escritos breves con “enlaces” y muy poco más. Ni remotamente se trataba de un blog estilizado como los que que producimos los usuarios de WordPress hoy en día. Pero tenía algo en común. Tenía enlaces. ¿Y quién inventó el enlace? Pues Tim Berners Lee. O sea que Berners Lee no inventó la Internet, pero inventó el hipervículo que dio origen a todo lo que existe hoy en día. Sin hipervículos nada de lo que vemos hoy en día funcionaría. Ah, y si no sabes lo que es un “hipervículo” es lo que comúnmente llaman por ahí un enlace o un “link”.

La idea del blog, o “weblog” como se llama realmente, se propagó como la pólvora. Tanto así que se estima que hoy en día hay sobre 600 millones de blogs. Eso equivale al 31.57% del total de páginas que existen en la Internet.

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No fue hasta el 1996 que nació el término “mercadeo mediante contenido” o “content marketing”. Nació de la mente del periodista John F. Oppedahl. Con él también nació el “productor de contenido”.

Pero no quiere decir que el trabajo no se hiciera antes. De hecho, se ha venido haciendo desde mediados del siglo 18. Lo que pasa es que el nombrecito “catchy” de “productor de contenido” nación con Oppedahl. Pero fue el nombre, no la cosa.

Pero todavía faltaba una pieza para llegar a la “mogolla” que tenemos hoy en día. De hecho, faltaban dos. Casi paralelo con la llegada de la Internet surgieron los primeros navegadores. El primero fue Lynx en el 1992. Antes de eso la gente usaba “pseudonavegadores como America Online y CompuServe. ¿Te cuerdas de esos? Y el primer navegador —que de verdad se podría considerar un navegador como lo conocemos hoy en día— fue Netscape en el 1994. En el ’95 surgió Internet Explorer de Microsoft y la Internet comenzó a perder su inocencia.

chatbot  | Descanse En Paz Productor de Contenido
 | Hablando De Tecnología con Orlando MergalMicrosoft vio por fin el potencial que tenía la internet y comenzó a incluir Explorer con cada instalación de Windows. El enorme control que tenía Microsoft del mundo de las computadoras hizo que a la larga dominara el mundo de los navegadores. El 1 de marzo del 2008 Netscape fue descontinuado.

Ese mismo año Google lanzó el navegador Chrome valiéndose, precisamente, del dominio que tenía en el mundo de la búsqueda. Ya para entonces Yahoo había comenzado a hacer agua y en julio del 2016 fue vendido por 5 billones a Forbes.

Hoy en día Chrome domina el mundo de los navegadores, Google domina el de la búsqueda y los otros como: Edge de Microsoft, Safari de Apple y Duck, Duck, Go son distantes segundos, terceros y cuartos.

Con ese dominio férreo de la navegación y la búsqueda Google controla una parte substancial del tráfico en la Internet. Lo demás lo controlan las redes sociales y una ínfima parte —pero BIEN ÍNFIMA— la controlan los millones de productores de contenido que día a día se levantan a producir blogs, podcasts, videos, contenido profesional de todo tipo y la bazofia que inunda las redes sociales. Sí, porque a eso también le llaman contenido.

Entonces ¿cuál es la situación y cuál es el problema?

ilustración de un chatbot  | Descanse En Paz Productor de Contenido
 | Hablando De Tecnología con Orlando MergalLa situación es que tanto Google y los demás motores de búsqueda más pequeños, como Facebook, y las demás redes sociales más pequeñas, se han dado cuenta de que el control que tienen sobre el contenido que pasa a través de sus distintas plataformas los coloca en el asiento del chofer cuando de la Internet se trata. No importa lo que genere el productor de contenido, si no pasa a través de estos guardabarreras no va a llegar a ningún sitio.

Y eso no es nada nuevo porque ese mismo control lo tenían antes los periódicos, las revistas, las emisoras de radio y las de televisión. De hecho, en estos día se estaba hablando en Puerto Rico de aplicarle la ley de Payola a un productor de espectáculos que a la larga terminó preso. ¿Pero sabes qué es lo más curioso de todo? Que lo estaban consideran dentro de un marco “online” cuando esa ley federal existe desde los años 30’s del siglo 20 y se escribió para la radio. Lo que queda claro aquí es que no importa el medio. El ser humano siempre va a buscar cómo hacerle trampa al prójimo.

¿Y qué tiene que ver esta super introducción con el tema del productor de contenido, y que hoy estemos aquí para enterrar su cuerpo y enviar su espíritu al infinito?

Bueno pues, hace como un mes atrás —en el episodio 395 te hablé de ChatGPT— y como casi siempre sucede cuando hablo de algo bastante nuevo los números de audiencia se me fueron al piso. De hecho, cada rato bromeo con mi esposa cuando veo a alguien hablando de QR Codes porque hablé de eso por primera vez en mi extinto blog Picadillo para allá para el 2010. No hacen más que 12 años. Y ahora son la cosa del momento.

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Bueno pues, en el episodio 395 hablé de mi preocupación con ChatGPT en cuanto a SEO y los Derechos de Autor. Nadie hizo caso. Y hoy posiblemente pase igual. De hecho: ¿estás ahí? ¿te dormiste? ¡Hello!!!

Hoy vamos a hablar de la manera en que ChatGPT y Microsoft (que es en realidad el poder detrás del trono) presentan una amenaza inminente de muerte para productores de contenido de todos los tamaños. Ah!, y Google no se queda atrás, porque al día siguiente presentaron, de forma accidentada, su propia “solución” llamada “Bard”.

Y antes de que me acusen de nada, no lo digo en el sentido estrictamente físico. Vas a seguir respirando. Nadie va a hacerte daño físico. Pero ve buscando otra cosa que hacer porque —si eres productor de contenido— te van a quitar la alfombra de debajo de los pies.

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©2023, Orlando Mergal, MA
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El autor es Experto En Comunicación Corporativa (Lic. R-500),
Autor de más de media docena de Publicaciones de Autoayuda
y Productor de Contenido Digital
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ChatGPT, SEO y los Derechos De Autor

Inteligencia Artificial | ChatGPT, SEO y los Derechos De Autor | Hablando De Tecnología con Orlando MergalEsta mañana terminé de escribir una entrada para mi blog de turismo “Puerto Rico By GPS”. La titulé “Luis Muñoz Marín Foundation, An Adventure in History” y está programada para publicarse mañana viernes, 20 de enero, a las 8:00am AST. La escribí enteramente a mano, sin la ayuda de ChatGPT.

Quizás te preguntes por qué esta aclaración al final del primer párrafo. ¿Tiene algo que ver? Pues sí. Además de acomodar la palabra clave principal del texto en el primer párrafo —como le gusta a Google— puntualiza el hecho que no intervino “mano electrónica” alguna.

Por años he destilado una manera singular de producir contenido que me facilita la vida, asegura la veracidad de lo que escribo y hace el proceso ameno y entretenido.

Hoy en día el proceso de escritores como yo se ve amenazado por sistemas de inteligencia artificial que levantan datos indiscriminadamente de la internet y los condensan en escritos pseudo-humanos. Afortunadamente, por lo menos por ahora, esos escritos son relativamente fáciles de distinguir de los reales por su falta de “vitalidad”. Dicho de otra manera, a un modelo de inteligencia artificial se le hace sumamente difícil ser sarcástico, cínico o pícaro y mantener un hilo editorial creíble y de respeto. Tampoco “dobla” las reglas de escritura ni recurre a imágenes metafóricas. Eso sólo lo logramos los humanos después de décadas escribiendo.

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Aún así el mundo de la producción de contenido está henchido de elogios para ChatGPT, un modelo de inteligencia artificial, desarrollado por la firma OpenAi, que es capaz de contestar o comentar sobre preguntas o argumentos postulados por los humanos. En buen lenguaje de Internet es un “ChatBot”.

Esto último es importantísimo porque los chatbots son sistemas diseñados para conversar. Unos conversan de forma hablada y otros de forma escrita. ChatGPT lo hace de manera escrita.

Eso ha despertado el interés de productores de contenido alrededor del mundo que han visto en ChatGPT una forma de producir contenido “instantáneo” y gratuito para sus páginas de Internet. Además ChatGPT tiene otras habilidades, como la de escribir programas de computadora con sólo decirle lo que nos proponemos.

¿Piensas Que Sabes Mucho Sobre Tecnología?

En lo personal yo experimenté con ChatGPT cuando lo anunciaron por primera vez el 30 de noviembre del 2022. En aquella ocasión me registré y le pedí que me escribiera tres párrafos para un libreto de video que estaba produciendo.

Lo que produjo fue lo suficientemente bueno para adaptarlo y usarlo, pero noté que el tono fue frío, impersonal y distante. Pero lo produjo. Y lo peor es que sé que hay personas que lo van a usar tal y como ChatGPT lo produzca.  Van a inundar la Internet. ¿Por qué? Pues porque ellos son incapaces de hacerlo mejor. Y como “en el mundo de los ciegos el tuerto es rey”, lo van a tirar pa’ alante pa’ que lo consuman otros ignorantes como ellos.

Y de eso es que voy a hablar hoy, del sifón que se avecina de contenido insípido, vacuo, regurgitado y hasta en algunos casos “ilegal”, que esta nueva modalidad de “inteligencia artificial” va a producir.

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Muchos de ustedes me habían escrito para que hablara de ChatGPT. Y no lo había hecho porque tengo mis serias reservas. Y claro, en el mundo de hoy, cuando uno tiene reservas, lo tildan de “queda’o”, de que se opone al cambio. Y como decía Platón: “Los sabios hablan porque tienen algo que decir; y los tontos porque tienen que decir algo”. Yo siempre he preferido ser del segundo grupo.

Así las cosas, dejé la película correr hasta que algunas de mis sospechas comenzaron a materializarse. Ya la gente está comenzando a cuestionar la legalidad de ese contenido, y por supuesto, su valor intelectual. Y esos si son temas que a mí me apelan.

Por eso, hoy vamos a hablar de ChatGPT, pero a la luz de sus consecuencias para el mundo del SEO y de la propiedad intelectual.

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©2023, Orlando Mergal, MA
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El autor es Experto En Comunicación Corporativa (Lic. R-500),
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