Cero Clicks. ¿Qué Es, Por Qué Sucede y Cómo Te Afecta?

El próximo gran cambio en el algoritmo de Google va a ser sobre “usabilidad” y promete convertir la Internet en un lugar todavía más difícil para los productores de contenido. Y digo más difícil porque, hoy por hoy, más del 65% de las búsquedas online ya resultan en cero clicks.

Sí, así como lo oyes. Cero clicks. La gente sencillamente lee tu listado en los SERPs y se marchan sin hacer nada. Pero, ¿sabes por qué? ¿Acaso estás haciendo algo incorrectamente? ¿Qué parte de tu estrategia de SEO está equivocada? ¿O acaso se trata de manipulación monda y lironda? La contestación a estas preguntas te va a sorprender.

En el episodio de hoy hablamos del misterioso mundo de los algoritmos. Hablamos de cómo los motores de búsqueda, muy en particular Google, manipulan los SERPs y se benefician de que tu página reciba cero clicks. Y claro, hablamos de las tácticas que usan para propiciar precisamente eso, mientras te hacen creer que hasta están promoviendo tu sitio.

Si no te has dado cuenta hasta ahora, la Internet de hoy es un mercado de atención. ¡Nada más!!! Todos la quieren y hacen lo que sea por obtenerla. Las redes sociales quieren atención. Amazon quiere atención. Los sitios de noticias quieren atención. Y los motores de búsqueda quieren atención.

La atención es la sangre que hace latir el corazón comercial de la Internet. Por eso, en la mayoría de los grandes sitios de Internet no obtienes nada a menos que pagues; porque lo que te venden es un poquito de atención.

Y es que sin atención la Internet sería meramente una biblioteca gigantesca, como fue en sus inicios cuando se llamaba ARPANET.

Además, en la Internet muchas cosas no son lo que parecen. Y en ningún lugar es más evidente que en el mundo de las búsquedas online.

Hoy te voy a decir por qué muchos de tus esfuerzos en la Internet son fútiles. Sí, fútiles. Aunque duela, vas a conocer por qué gran parte del tiempo que invertimos en llevar nuestro contenido ante los ojos del público es un ejercicio perdido.

Vas a conocer cómo estos grandes emporios de la información manipulan lo que publicas, deciden quién lo ve y quién no. Inclusive, manipulan lo que hace la gente una vez descubre lo que publiques.

Y más importante aún, vas a conocer lo qué puedes hacer para triunfar a pesar de los motores de búsqueda. Sí, así como lo oyes. No con su ayuda, sino a pesar de ellos.

Vas a aprender a sobrevivir en un mundo de cero clicks.

Enlaces:

Less than Half of Google Searches Now Result in a Click

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©2021, Orlando Mergal, MA
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El autor es Experto En Comunicación Corporativa (Lic. R-500),
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2 thoughts on “Cero Clicks. ¿Qué Es, Por Qué Sucede y Cómo Te Afecta?”

Manuel Mergal dijo:
05/24/2021 en 9:16 am
Muy bueno el podcast. Gracias por compartir. Como lo mío es servicio (o sea que no vendo objetos sino servicios) a mí me conviene (de cierta manera) que Google limite los clicks pues me parece que de esa manera se eliminan los que no están verdaderamente interesados en el servicio particular que yo ofrezco. No sé si he captado bien tu idea, ni si me explico bien. Abrazos.
1. Orlando Mergal dijo:
  05/26/2021 en 11:25 am
  Saludos Manuel. Primero que todo, gracias por participar mediante tu comentario.
  El asunto de los Cero Clicks de Google afecta a todo el que tenga una página de Internet, irrespectivamente de que se trate de productos o servicios. Esto se debe a que el efecto es que limita la cantidad de visitas a dichas páginas. Básicamente, Google se apodera de tu contenido y lo coloca a nivel de CERP, de suerte que el usuario nunca llega a tu página.
  La mejor manera de combatir el “cero click” es mediante la creación de listas de usuarios. De esa forma desarrollamos una comunicación paralela que está al margen de lo que puedan hacer los motores de búsqueda para limitar nuestro tráfico.

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