¿Existe El Alcance Orgánico En La Internet del 2022?

Mujer con computador | ¿Existe El Alcance Orgánico En La Internet del 2022? | Hablando de Tecnología | Orlando MergalHubo una época, hace tres décadas atrás, en la que la Internet era una novedad. El alcance orgánico imperaba. Enviábamos un correo y la gente lo abría. ¡En serio! Aventurarnos en el mundo de Netscape —¿recuerdas a Netscape?— era como salir de viaje sin levantarnos de la butaca. Todo era nuevo. Todo era fresco. Todo era inocente.

Pero ese mundo duró muy poco. La inocencia se perdió. Se reemplazó con la codicia. Internet Explorer tomó nuestras máquinas por asalto y comenzó la era de la manipulación del usuario. El mundo del “big data” había comenzado. Detrás llegó Google Ads en el año 2,000 y el alcance orgánico comenzó a desaparecer aceleradamente.

La realidad de hoy es muy distinta. Las cosas que hacía Microsoft en el 1995 son un pellizco de ñoco si las comparamos con las que hacen Facebook y Google hoy en día. Todo es de pago. El alcance orgánico se ha reducido a una gotera. En conjunto estas dos megacorporaciones controlan la atención del mundo. Y el que controla la atención, controla el foco y controla la acción.

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En medio de esa realidad lucha por sobrevivir un grupo de personas (de las que yo me honro en ser parte) que son las que verdaderamente hacen palpitar la Internet con sus esfuerzos diarios. Son los creadores de contenido. Son los que escriben cada palabra, crean cada ilustración, graban cada audio y producen cada video. Sin ellos la Internet sería espacio muerto.

Entender esta realidad es esencial. Es la clave para esquivar los obstáculos que nos ponen Google y las redes sociales en el camino.

Claro, no faltará quien arguya que el contenido se ha vuelto “mercadería”, un artículo de consumo que está a tutiplén. Pero, al igual que en la leche, en la Internet la crema se va arriba. No podemos confundir el contenido de calidad con el “regurgiteo” consuetudinario que tupe la Internet. De ese Google no quiere más ninguno, y el algoritmo simplemente lo entierra.

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Hoy vamos a hablar de maneras de transitar efectivamente en esa Internet tupida, llena de ruido y de contenido vacuo. Vamos a salirnos de la estridencia de Facebook, de la superficialidad de Instagram y de las apariencias de LinkedIn. Vamos a contestar la pregunta de si existe o no el alcance orgánico en la internet del 2022. Y, por encima de todo, vamos a identificar maneras efectivas de crear y colocar contenido de calidad —de forma orgánica— en la Internet de hoy.

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Cómo Sería La Vida Si No Existiera La Rueda

Cómo Sería La Vida Si No Existiera La Rueda | Hablando de Tecnología con Orlando MergalHoy nos plateamos uno de esos temas que van a sorprender a mucha gente. Hoy nos preguntamos: “cómo sería la vida si no existiera la rueda”. ¿Has notado que es casi imposible mirar a nuestro alrededor sin ver una? Están dondequiera, como el arroz blanco. Tanto así que se tornan invisibles.

Aquellos de ustedes que hayan escuchado a Hablando De Tecnología desde sus inicios recordarán que en muchas ocasiones he dicho —en broma y en serio— que en el programa discutimos todo; desde el generador de partículas de Bélgica hasta la rueda. Y es que la definición misma de tecnología nos dice que es “la ciencia como solución de los problemas de la humanidad”. Y claro, bajo esa sombrilla cabe casi cualquier tema.

Elegí este tema para comenzar el año por dos razones. Primero, porque es liviano y la gente todavía tiene la cabeza en “Christmas mode”. Y segundo, porque es uno de esos temas que en la superficie parece sencillo, pero al mirarlo más detenidamente nos lleva a conclusiones más profundas.

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La rueda es uno de esos elementos críticos que determinan el progreso de las civilizaciones. Está íntimamente relacionada con el desarrollo de los pueblos europeos y con la subyugación de las civilizaciones americanas. Hasta podríamos extrapolar que ha sido pieza clave en la distribución de la riqueza a nivel global.

Curiosamente, la sociedad que la inventó la usó muy poco. No porque no le encontrara utilidad, sino por las condiciones geográficas y topográficas que la hicieron impráctica para ellos..

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“Cómo Sería La Vida Si No Existiera La Rueda” es una de esas preguntas que toma un elemento invisible de nuestra realidad diaria y lo traen al frente para que recordemos cuánto dependemos de ellas.

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RSS… El Último Reducto De La Libertad De Palabra

Cabeza Con RSS | Libertad De Palabra¿Te has puesto a pensar cómo el ciudadano promedio de los Estados Unidos —y por ende de Puerto Rico— vive creyendo que tiene libertad de palabra, cuando en realidad tiene muy poca? ¿Has observado todas las artimañas que usa el sistema gubernamental y las corporaciones para impedir que el ciudadano común levante la voz?

En días pasados había una protesta de policías en Puerto Rico exigiendo que se le paguen sus horas extras y cotizar para una pensión digna y el seguro social. Curiosamente, el “mollero” gubernamental estaba ausente en esa protesta. Supongo que se hubiera visto muy mal que la “guardia nacional” limitara su acceso a las escalinatas del capitolio.

Tampoco habían líderes sindicales, ni religiosos, ni maestros, ni artistas apoyando la protesta. Supongo que eso es lo que sucede cuando un grupo continuamente coarta el derecho a la libertad de palabra de los demás. El día que son ellos los atropellados se quedan solos. ¡Muy triste!

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En la Internet sucede algo parecido, pero distinto. La mayoría de la gente siente una especie de “libertad” que los empodera para decir lo que se le antoje, para atropellar la reputación de quien sea y de ofender a mansalva a personas cuyo único pecado es que “piensan de manera distinta”.

Pero la cosa es peor. En la mayoría de los medios electrónicos la libertad de palabra es una ilusión. En los medios tradicionales la censura es la oden del día. Basta que un locutor se pase de la raya y lo ponen de patitas en la calle.

Todavía, en pleno siglo 21, medios cuya audiencia va en un descenso precipitoso se comportan como “primadonas”. Trata de conseguir audiencia en radio, televisión y prensa y verás lo que te digo. La cantidad de escollos que te ponen es inconmensurable.

En la Internet no es muy distinto. Los algoritmos agresivos hacen que colocar contenido en lugares como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube y los demás sea prácticamente inútil. A menos que pagues, tu pieza la ve un puñado de gente. Es como hablar solo. Y todos sabemos que hablar solo es cosa de locos.

Entonces, que nos queda. Pues los blogs, los podcasts y los videos en lugares de pago. Y los tres requieren destrezas muy particulares para ser exitosos.

También requieren de otra cosa. Requieren de un alimentador RSS, o “rss feed”. Sin RSS lo que tienes es “contenido inconexo” en un cementerio digital.

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Conocer cómo funciona el RSS y cómo se relaciona con la libertad de palabra es el tema del programa de hoy. No desde el lado técnico, porque eso importa muy poco, sino desde el lado práctico. Eso sí es importante… entender cómo estos tres medios garantizan tu acceso al mundo entero, sin “gate keepers” ni algoritmos que oculten tu mensaje.

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