Valor y Precio en el Mercadeo Mediante Contenido

Mujer con dinero en la mano | Valor y Precio en el Mercadeo Mediante Contenido | Hablando De Tecnología con Orlando MergalHoy voy a hablar de un tema que afecta a todo el que produzca contenido para la Internet. No sólo a los podcasters, sino a bloqueros, youtubers, los llamados “influencers” en las redes sociales, artistas, escritores, locutores, camarógrafos… en fin, todo el que exprima sus neuronas a diario para producir contenido para él, para ella o para otros. Voy a hablar sobre cuánto cuesta tu contenido y cuánto vale. Vamos a hablar de valor y precio.

A primera vista parecería que se trata de un juego de palabras. Después de todo, la mayoría de la gente confunde valor y precio. Lo que es peor, cuando reducimos el precio de un artículo o servicio esto tiene un efecto adverso sobre su valor aparente. No obstante, a menudo existe una diferencia abismal entre valor y precio. Sobre todo en casos donde se trata de “freelancers” que nunca han corrido un negocio formal.

La producción de contenido —como se hace hoy en día— casi siempre forma parte de un esfuerzo mayor conocido como “mercadeo mediante contenido” o “content marketing”, que como dice su nombre, persigue un objetivo de negocio.

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Curiosamente, el término “content marketing” no fue acuñado por un experto en mercadeo. Nació de la mente del periodista John F. Oppedahl, durante una convención del American Society of Newspaper Editors.

Desafortunadamente, mucha gente no piensa en el mercadeo mediante contenido como un ejercicio de negocio y —posiblemente— es por eso que que no toman en consideración todas las variables que entran en su elaboración. La mayoría de estas variables afectan más el precio que el valor. Y son esas propias variables las que pasan por alto muchos principiantes.

Hoy vamos a estudiar la producción de contenido desde los ángulos de valor y precio. Vamos a ver cómo interaccionan estos dos conceptos. Vamos a ilustrar con claridad las muchas variable que a menudo pasan inadvertidas, y que son las que mantienen al “artista hambriento” como eso mismo: como “artista hambriento”.

Vamos a hablar de la “economía de la chiripa” o el “gig economy” como la han etiquetado los peritos norteamericanos. Vamos a ver a quién le conviene y a quién no.

¿Necesitas Producir Contenido?

Este episodio tiene un sólo objetivo… bueno dos. Que conozcas lo que en realidad conlleva hacer lo que haces (aunque lo hayas tenido ante tus ojos por años) y que entiendas lo que vale tu trabajo para que le asignes el valor correcto.

Recuerda, valor y precio no son la misma cosa, aunque a menudo lo parezcan.

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©2022, Orlando Mergal, MA
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El autor es Experto En Comunicación Corporativa (Lic. R-500),
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Contenido Para Qué, Contenido Para Quién

Hombre en una rueda de hamster | Para Qué, Para QuiénHoy el programa va a tocar tres temas. Primero una exhibición de arte a la que asistí el pasado lunes, titulada “Beyond Van Gogh”, y que incorpora arte y tecnología —muuuuuucha tecnología— bajo un mismo techo. Segundo, un equipo que acabo de añadir a mi arsenal de trucos, y que sé que puede ser del interés de muchos de ustedes. Y, por último, vamos a intentar contestar la pregunta que sirve de título a este episodio: “Contenido Para Qué, Contenido Para Quién”.

Vivimos sumidos en la Internet sin detenernos por un momento a pensar para qué lo hacemos ni para quién. ¿Será por los likes? ¿Has intentado para en el supermercado con likes? ¿Recibes muchos? ¿O colocas rótulos en el desierto que son mmayormente ignorados?

Y claro, eso nos lleva a cuestionar todo aquello del “mercadeo mediante contenido. ¿Será de verdad mercadeo cuando no logramos venderle nada a nadie? ¿O será mero entretenimiento inútil?

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Albert Einstein, quien era muy práctico a su manera, decía que la definición de la locura es: “hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes”. ¿Estará el “metaverso” exhibiendo algún grado de locura colectiva? A veces parece que sí.

¿Necesitas Producir Contenido?

Ciertamente, el desenfreno con el que la gente coloca boberías en la Internet es asombrosos. Y aún más asombroso es que se atreven a llamarle “mercadeo”.

 

Hoy vamos a filosofar. Nos vamos a preguntar para qué y para quién hacemos todo esto del “mercadeo mediante contenido” y hasta si continuará siendo práctico en un mundo plagado de ruido cibernético.

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