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Hoy voy a hablar de un tema que afecta a todo el que produzca contenido para la Internet. No sólo a los podcasters, sino a bloqueros, youtubers, los llamados “influencers” en las redes sociales, artistas, escritores, locutores, camarógrafos… en fin, todo el que exprima sus neuronas a diario para producir contenido para él, para ella o para otros. Voy a hablar sobre cuánto cuesta tu contenido y cuánto vale. Vamos a hablar de valor y precio.
A primera vista parecería que se trata de un juego de palabras. Después de todo, la mayoría de la gente confunde valor y precio. Lo que es peor, cuando reducimos el precio de un artículo o servicio esto tiene un efecto adverso sobre su valor aparente. No obstante, a menudo existe una diferencia abismal entre valor y precio. Sobre todo en casos donde se trata de “freelancers” que nunca han corrido un negocio formal.
La producción de contenido —como se hace hoy en día— casi siempre forma parte de un esfuerzo mayor conocido como “mercadeo mediante contenido” o “content marketing”, que como dice su nombre, persigue un objetivo de negocio.
Curiosamente, el término “content marketing” no fue acuñado por un experto en mercadeo. Nació de la mente del periodista John F. Oppedahl, durante una convención del American Society of Newspaper Editors.
Desafortunadamente, mucha gente no piensa en el mercadeo mediante contenido como un ejercicio de negocio y —posiblemente— es por eso que que no toman en consideración todas las variables que entran en su elaboración. La mayoría de estas variables afectan más el precio que el valor. Y son esas propias variables las que pasan por alto muchos principiantes.
Hoy vamos a estudiar la producción de contenido desde los ángulos de valor y precio. Vamos a ver cómo interaccionan estos dos conceptos. Vamos a ilustrar con claridad las muchas variable que a menudo pasan inadvertidas, y que son las que mantienen al “artista hambriento” como eso mismo: como “artista hambriento”.
Vamos a hablar de la “economía de la chiripa” o el “gig economy” como la han etiquetado los peritos norteamericanos. Vamos a ver a quién le conviene y a quién no.
Este episodio tiene un sólo objetivo… bueno dos. Que conozcas lo que en realidad conlleva hacer lo que haces (aunque lo hayas tenido ante tus ojos por años) y que entiendas lo que vale tu trabajo para que le asignes el valor correcto.
Recuerda, valor y precio no son la misma cosa, aunque a menudo lo parezcan.
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©2022, Orlando Mergal, MA
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El autor es Experto En Comunicación Corporativa (Lic. R-500),
Autor de más de media docena de Publicaciones de Autoayuda
y Productor de Contenido Digital
Inf. 787-306-1590 • 787-750-0000