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¿Cómo Lograr Una Comunicación Efectiva?

Escrito el04/29/202111/23/2021

Hoy el programa es breve, pero encierra el paso más importante para la construcción de cualquier mensaje y el diseño de cualquier programa de comunicación.

Todos los años se invierten millones de dólares en esfuerzos alocados que se basan en la intuición, en falsos supuestos y en la improvisación. Simplemente se reúne un grupo de personas a elucubrar sobre algún tema, escogen una ruta de acción sin fundamento empírico y se lanzan a la acción. Tiempo después descubren sus errores y lo echan todo a la basura para comenzar otra vez.

Y, como si todo esto fuera poco, la próxima vez hacen lo mismo. La única distinción es que esta vez se basan en supuestos distintos porque los primeros no funcionaron. Pero germen del fracaso sigue ahí. Basan todas su acciones en supuestos.

Esto sucede en todas partes del mundo. Pero en mi País es cosa de todos los días. Y en ningún renglón más que en el de la comunicación. Campañas enteras se basan en corazonadas, en conjeturas, en intuición, en percepción, en ideas vacuas…. Estudios empíricos, se hacen muy pocos… por no decir ninguno.

: Parque Nacional de Shenandoah

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Hoy vas a conocer la fórmula para producir contenido exitoso, contenido que la gente quiera consumir, contenido que edifique, que añada, que mejore la vida de los demás.

Vas a conocer los tres elementos que garantizan ese objetivo. Y vas a aprender los pasos que debes tomar indepedientemente de que te propongas grabar un podcast, producir un video, escribir una entrada de blog o crear la pieza de comunicación que sea.

No importa el medio, el proceso para crear piezas de comunicación exitosas es el mismo. Y en el episodio de hoy o vas a conocer.

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©2021, Orlando Mergal, MA
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El autor es Experto En Comunicación Corporativa (Lic. R-500),
Autor de más de media docena de Publicaciones de Autoayuda
y Productor de Contenido Digital
Inf. 787-306-1590 • 787-750-0000

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¿Cuánto Influye El Micrófono En El Éxito De Un Podcast?

Escrito el04/22/202111/23/2021

Hace unos años atrás conversé con mi amigo Melvin Rivera, de Vía Podcast, sobre el tema de los micrófonos. Melvin es un zorro viejo, que viene del mundo de la radio, y sabe lo que hace o deshace un programa. Pero claro, para darle inicio a nuestra conversación me preguntó sobre “qué pensaba yo sobre los micrófonos y el éxito de un podcast”?

Yo sé que Melvin sabía la contestación a esa pregunta —o por lo menos SU contestación a esa pregunta— y también sabía que yo sabía la contestación —o por lo menos la contestación “standard” que le daría cualquier experto en comunicación. Pero Melvin no esperaba la contestación que yo le di.

Le dije: “Los micrófonos son como los perfumes. El perfume que te huele bien a ti no me huele necesariamente bien a mí, y viceversa”. Y la razón es sencilla. Los perfumes se unen a los humores de cada cuerpo y huelen distintos en cada persona. Por eso nos untan un poquito en la parte de atrás de la muñeca… para que olamos cómo huelen en nuestro cuerpo. Lo mismo pasa con los micrófonos. Su sonido varía con el tono de nuestra voz, la fuerza con la que solamos hablar, la acústica de nuestro estudio y miles de factores más.

: Shure 548SD

: Shure SM7B

: FetHead

Por lo tanto, los micrófonos no son artículos de moda. Hay que experimentar hasta dar con uno que se ajuste perfectamente a nuestra voz y nuestras circunstancias.

Sin embargo, basta con oír hablar a un grupo de podcasters y la conversación inevitablemente va a desembocar en micrófonos, consolas, equipos y cables. Aquello de que el hábito no hace al monje no aplica entre los podcasters… por lo menos entre los principiantes.

Hoy voy a hablar de este tema porque lo guardé por años para escribir un libro. Y hasta te voy a regalar el título. Pensé llamarle: “El Podcasting Más Allá Del Micrófono”. En inglés iba a ser hasta más llamativo. Pensé llamarle “Podcasting… It’s Not About The Mike”.

¿Y sabes lo que me llevó a desistir de la idea? La serie que publiqué sobre el problema del “phishing”. Estuve 9 meses de mi vida produciendo una serie sobre el “phishing” y la audiencia fue mínima. ¿Por qué? Pues porque el “phishing” es como el cáncer. Eso le sucede a otra gente.

Decirle a la gente que su podcast no va a progesar un ápice porque usen el mismo micrófono que Leo Laporte o que John Lee Dumas o que Gary Vee o que Patt Flynn es echarle agua fría por la cabeza. Ellos no quieren oir ese mensaje. Y mucho menos quieren oír que desarrollar un programa exitoso, y una audiencia amplia, requiere estudio, trabajo, compromiso y tiempo… muuuuuuucho tiempo. Ay fo, eso no. Dame mejor el microfonito.

Panel de control Touch Portal | El Éxito De Un Podcast

Dale click para ver el panel de control Touch Portal

Pues de eso es que hablamos hoy: de las cosas que contribuyen al éxito de cualquier publicación. Ciertamente de un podcast, pero también de un blog, de un canal de YouTube o del medio que sea en el que intereses incursionar.

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¿Tenemos Demasiado Contenido?

Escrito el04/15/202104/15/2021

Esta semana el programa gira alrededor de dos temas solamente. Primero, volvemos a visitar el tema de los derechos de autor por enésima vez y le contestamos unas dudas al amigo Ángelo Papento del estado de California, en los Estados Unidos, y luego nos concentramos en la pregunta que sirve de título a nuestro programa: ¿tenemos demasiado contenido?

Como siempre, quiero dejar claro que no soy abogado, tampoco hago el papel de abogado en la televisión y mis comentarios no debes tomarlos como consejo legal. Meramente se basan en el largo tiempo que vengo trabajando con estos temas y el gran interés que siempre han despertado en mí.

Nos dicen que en la Internet el contenido es rey. Pero, ¿tenemos demasiado contenido en la Internet moderna? ¿Qué es eso de contenido? ¿Cómo se define? ¿Es todo lo que vemos en la Internet contenido bonafide? ¿Dónde trazamos la línea entre el contenido bonafide y el atropello a los derechos de autor de otros? ¿Hay demasiada gente repitiendo lo mismo? ¿Hay demasiado ruido?

El 7 de julio de 2016 (hace casi seis años) publiqué una entrada que titulé ”Qué es un podcast” en la que discutía muchas de las mismas cosas que le había dicho en una entrevista de televisión a mi amigo Jorge Seijo en marzo de 2007 (hace más de 15 años). Bueno pues, ¿sabes que casi todos los días recibo avisos de Google Alerts sobre gente que hace continuamente esa pregunta?

Quiere decir que casi todos los días, en algún lugar del mundo, alguien publica contenido explicando qué cosa es un bendito podcast. ¿Y sabes qué? Todo ese supuesto contenido no puede ser “fresco” y, por supuesto, no es “relevante” ante los ojos de Google.

Los términos “fresco” y “relevante” han sido parte del léxico de los que trabajamos a diario en el mundo de Google. Y si no son parte del tuyo es tiempo que los adoptes. ¿Sabes por qué? Porque han estado al centro del algoritmo desde la llegada de Penguin. Y de eso para acá ha llovido un montón.

¿Realmente tenemos demasiado contenido? ¿Podemos llamarle contenido a todo lo que ocupa la Internet de hoy? ¿O estamos hablando de ruido disfrazado de información?

Esa y muchas otras preguntas las abordamos en el episodio de hoy.