La Fotografía Paisajista y el Cambio Climático – 0273

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La Fotografía Paisajista y el Cambio ClimáticoCada vez que miramos a nuestro alrededor vemos más y más evidencia del cambio climático. La más obvia la vemos en la erosión de costas, el derretimiento de los glaciares, las alzas en temperaturas, el aumento en el nivel del mar, y los fuegos que destruyen grandes extensiones de terreno. Muy poca gente relaciona la Fotografía Paisajista y el Cambio Climático.

Cada una de estas manifestaciones tiene consecuencias nefastas. La erosión costera provoca la destrucción de arrecifes que a su vez priva a países enteros de la protección contra fenómenos meteorológicos, además de que deja a las especies marinas sin lugar para reproducirse.

El derretimiento de los glaciares provoca en aumento en el nivel del mar que a su vez provoca inundaciones en ciudades costeras.

El alza en las temperaturas provoca el derretimiento de los glaciares que a su vez vimos todo lo que provoca. Por su parte los fuegos forestales convierten bosques milenarios en estepas áridas y eliminan para siempre especies enteras de flora y fauna.

Pero la cosa nos se queda ahí. También vemos insectos reproducirse desmedidamente, tormentas que alcanzan intensidades sin precedentes y frecuencias inusitadas. Las estaciones entran a destiempo, los pájaros emigran fuera de época, los árboles no cambian de color… La naturaleza esta pidiendo a gritos que dejemos de desquiciarla. Y la especie humana simplemente niega su culpa.

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Como fotógrafo veo una clara relación entre la Fotografía Paisajista y el Cambio Climático porque he visto muchos de estos problemas de primera mano. Y en el programa de hoy los exploro con la hermana Lissi Avilés del programa “Cuidando La Creación” que se transmite semanalmente por las emisoras Radio Paz 810 AM y Radio Oro 92.5 FM de Puerto Rico.

La entrevista que vas a escuchar hoy se transmitió por radio durante el fin de semana de los Padres, y el subsiguiente, en Puerto Rico. Durante la misma hablamos de mi trayectoria en el mundo de la comunicación, en la fotografía y cómo he visto al mundo cambiar ante mis ojos a causa del cambio climático.

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Esta semana nuevamente estamos “de huracán” en Puerto Rico y hemos visto una vez más cómo una tormenta —que no parecía gran cosa— se ha intensificado ante nuestros ojos. De eso es que se trata lo de “tormentas más frecuentes y más fuertes” que nos dijo el doctor Rafael Méndez Tejeda” en un episodio pasado.

Si piensas que la fotografía y el cambio climático no se interrelacionan en nada te vas a sorprender.

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©2019, Orlando Mergal, MA
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El autor es Socio Fundador de Accurate Communications,
Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más
de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor
de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.
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¿Cuánto Cuesta Un Podcast? Revisado y adaptado par el 2019

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¿Cuánto Cuesta Un Podcast? | Mujer con dinero en la manoLa mayoría de la gente no tiene ni idea de cuánto cuesta un podcast de verdad. Aquellos que han estado con el oído en tierra durante los últimos años saben que son el instrumento de comunicación del momento. ¡Otros piensan que son fáciles de hacer y hasta gratis! Por eso en esta entrada, escrita originalmente el 20 de febrero de 2017 para mi blog Picadillo y actualizada para el 2019, revelo algunas de las realidades que debes entender antes de lanzarte.

Ventajas del Podcast

A diferencia del blog, que dominó gran parte de la década del 2000, el “podcast” no requiere leer. Eso es importante porque el hábito de la lectura es uno que se ha ido perdiendo entre las generaciones jóvenes. Y a diferencia del video, tampoco requiere la atención absoluta del que lo consume.

Además, es la manera perfecta para hablarle al oído a una audiencia prácticamente cautiva. ¿Por qué? Pues porque en la mayoría de los casos los “podcasts” se consumen a través de audífonos.

Los Podcasts No Son Radio

Muchos lo confunden con la radio tradicional y hasta le llaman “la nueva radio”, como tratando de achicar la distancia conceptual entre el medio que todos conocen y este medio emergente. Pero el “podcasting” no es radio. De hecho, en mi entrada anterior identifique 15 Diferencias entre la Radio Tradicional y el Podcast. Y me quedé cortito, porque hay más.

Además, la radio deriva su nombre del hecho de que se transmite a través de ondas electromagnéticas denominadas “ondas radiales”. Se llaman así porque emanan en forma circular de una antena. No todas las ondas electromagnéticas son radiales. Por ejemplo, las transmisiones de microondas no son radiales porque se transmiten de una antena a la otra en forma lineal.

Los “podcasts” no se transmiten a través de ondas electromagnéticas. Por lo tanto, técnicamente no se pueden catalogar como “radio” aunque su formato sea semejante.

Una equivocación que comete mucha gente es pensar que el “podcast” es un medio gratuito. Nada más lejos de la verdad. El hecho de que no provenga de una estructura o edificio, y no requiera de una cabina de transmisión, un transmisor, un equipo de retransmisión y una torre con antena no quiere decir que sea gratis. Lo que sucede es que los costos están ocultos; muchas veces hasta para la propia gente que produce los “podcasts”.

¿Cuánto Vale Tu Peritaje, Tu Tiempo y Tu Infraestructura?

El primer error que cometen los “podcasters” es no valorar su tiempo y peritaje. Como diría un economista amigo mío, piensan que su “costo de oportunidad es igual a cero”. ¿Cuánto Vale Tu Peritaje, Tu Tiempo y Tu Infraestructura? ¿Cuánto Cuesta Un Podcast?En otras palabras, como el tiempo que le dedican al “podcast” es su tiempo libre —y nadie le paga normalmente por su tiempo de ocio— entonces no debe tener valor. ¡Error!!!

El tiempo de solaz sí tiene valor, y la manera de calcularlo es a base de lo que costaría contratar a un profesional que lo hiciera por nosotros. En otras palabras, ¿si le fueras a pagar a alguien que lo hiciera por ti cuánto te costaría?

El ejercicio que vamos a hacer a continuación puede ser de beneficio para cualquiera que esté publicando un “podcast” al momento, esté contemplando publicar uno o esté considerando contratar a un consultor para publicar un “podcast” para su organización.

Identifica Tu Nicho

Los “podcasts” son criaturas de nicho. Eso quiere decir que el éxito o fracaso de tu “podcast” va a depender en gran medida del nicho que selecciones.

¿Y qué es eso de un nicho? Un nicho es un nombre rebuscado que le damos a un segmento de un mercado. Por ejemplo, las mujeres no son un nicho, pero las mujeres casadas, de entre 30 y 40 años de edad, que estén interesadas en la yoga si lo son. De igual modo, los hombres no son un nicho, pero los hombres de entre 15 y 25 años de edad que estén interesados en aprender a tocar la guitarra si lo son.

Mientras más específico (estrecho) sea el nicho más pequeño será el público objetivo, pero mayores serán las probabilidades de que se interesen en tu “podcast”.

Los “podcasts” se nutren del “agregado”. Es posible que la cantidad de mujeres casadas, de entre 30 y 40 años de edad, que estén interesadas en la yoga no sean tantas en tu país pero el agregado de muchos países puede representar un número significativo.

Por lo tanto, identificar ese nicho es el primer paso (a quién le vas a hablar). Y claro, esta labor la tendrás que hacer tú o pagarle a un consultor que te ayude.

La manera correcta de identificar nichos es a base de una técnica que se conoce como “segmentación de mercados”, que forma parte de lo que estudian los expertos en mercadeo. Asumamos que le pagaras a un consultor por esta labor a razón de $75/hora (para irnos por el lado conservador). Y asumamos que éste le dedique 4 horas al ejercicio. Ahí ya tendrás los primeros $300.

Claro, si lo haces tú no tendrás que pagarle a nadie. Pero igual valdrá $300. A menos que estimes que tu tiempo no vale nada.

Es importante dejar claro que el costo promedio de un consultor varía de país en país. He escogido la cantidad de $75 como un costo modesto por un consultor competente en Puerto Rico. Este número puede ser mucho mayor o menor dependiendo del país en el que vivas y el área de especialización.

Obtén Tu Dominio

Luego de identificado el nicho lo próximo será identificar y obtener un dominio. El dominio será tu dirección en la Internet. Por ejemplo, “google.com” es un dominio, “elpais.es” también lo es.

El dominio debe ser representativo del nicho que hayas seleccionado. Siguiendo el ejemplo de arriba un buen dominio sería “yogaparanosotras.com”. De hecho, si eres experta en yoga, y quieres comenzar un podcast o un blog en ese nicho, al momento de escribir la versión original esta entrada el 17 de febrero del 2017 el dominio estaba disponible en “GoDaddy”. Hoy en día continúa disponible lo cual me dice que alguien no está haciendo su asignación. ¿Por qué? Pues porque me resulta increíble que las mujeres latinoamericanas, entre 30 y 40 años no sientan interés por la yoga.

Obtén tu dominio | ¿Cuánto Cuesta Un Podcast?¿Y cuánto cuesta un dominio? Pues la verdad es que varía de compañía en compañía, y de país en país, pero generalmente ronda los $15 al año. No obstante, el ejercicio de idear una serie de dominios, verificar que estén disponibles y contratar el que esté disponible puede tomar varias horas.

Supongamos nuevamente que contratas al consultor de arriba, y el ejercicio le toma un para de horas, habrás gastado $150. Si lo haces tú estima el costo de igual manera aunque no hagas el desembolso.

Hosting u Hospedaje

Luego de identificar el nicho, y contratar el dominio, lo próximo será contratar las cuentas de “hosting” u “hospedaje”. Como poco el podcast común utiliza dos cuentas de “hosting”; una para los archivos de Internet de la página y otra para los archivos de audio MP3.

Generalmente las compañías de “hosting” de Internet compartido cobran alrededor de $5 mensuales por sus servicios y el contrato inicial es por tres año. Eso supondrá un desembolso de $180. Luego de eso te costará alrededor de $125 al año. Si en tu país utlizas otra moneda puedes hacer las conversiones aquí: https://www1.oanda.com/currency/converter/.

Por su parte, las compañías de “hosting” de archivos de audio varían de acuerdo al espacio que contrates. Para que tengas una idea, los archivos MP3 de Hablando De Tecnología residen en una empresa llamada Libsyn y pago $20 mensuales por el privilegio. Eso supone un desembolso de $240 al año. Gracias a Dios no lo tienes que pagar todo de una vez. Puedes pagarlo mes por mes.

Tu Página En La Internet

Tu página en la Internet | ¿Cuánto Cuesta Un Podcast?Una vez hayas contratado el “hosting” de Internet podrás comenzar a construir la página donde residirá tu podcast. No faltará quien te diga que tener una página no es indispensable para tener un podcast, pero aquellos que te dicen eso generalmente lo hacen para que montes la página con ellos y apuntes tu dominio para allá. De ese modo toda la plusvalía de tu esfuerzo será para ellos.

Desarrollar una página BIEN HECHA no es barato. Y esto a pesar de que el programa más popular para hacerlo es gratis. Me refiero a WordPress, el programa para crear páginas de Internet y blogs que domina más de 33.5% de la Internet. Una de cada tres páginas en la Internet está construida con WordPress.

Entonces, ¿si WordPress es gratis por qué es costoso construir una página con él? Pues porque los expertos en WordPress no cobramos por el programa… cobramos por lo que sabemos.

Un perito en WordPress debe conocer sobre MySQL, PHP, plugins, plantillas, redacción SEO, fotografía y decenas de temas más para construir un sitio que se coloque favorablemente en los motores de búsqueda. También debe estar protegido de los “hackers”. Y si te lo estás preguntando la contestación es NO. No voy a entrar a explicar lo que significa cada uno de esos términos. Basta con decir que la diferencia entre usar un experto o un amateur va a determinar el nivel de éxito de tu proyecto. Créeme, aquí no es donde debes improvisar ni “recortar esquinas”.

¿Y cuánto cuesta crear un sitio en WordPress? Pues —como todo lo demás—varía de industria en industria y de país en país, pero espera invertir entre 3,000 y $5,000. Sí eres experto(a) en WordPress pues alabado sea el Señor, invertirás entre 3,000 y $5,000 de tu tiempo y trabajo.

Producir Episodios

Fíjate bien que hasta el momento lo que has hecho es identificar el nicho al que apuntarás tus esfuerzos, contratar un dominio, dos cuentas de “hosting” y construir el sitio en WordPress. No has grabado un sólo episodio de tu “podcast” y ya has gastado un mínimo de $3,665. Ah, y tienes un nuevo pago mensual de $20. Ahora es que comienza lo bueno…

Producir un “podcast”, como Dios manda, es un ejercicio en comunicación que exige múltiples destrezas. Y claro, como hemos dicho hasta el momento, esas labores las puedes hacer tú o contratar a alguien para que las haga por ti.

La primera destreza que debes tener es la de redactar. Probablemente estarás pensando “pero los “podcasts” son hablados”. Y claro, lo que escucha el oyente ciertamente lo es. Lo que pasa es que cada episodio va a requerir como mínimo un “intro”, un “outro”, un “rundown”, el texto para la página y el texto que coloques en las redes sociales para promoverlo.

El “intro” y el “outro” son la entrada y salida del episodio. La mayoría de los “podcasters” escriben estos textos para asegurar que la entrada y salida del programa transcurra sin titubeos. No obstante, para que ese objetivo se logre, los textos deben estar escritos en tono conversacional y ser leídos de manera natural. Y eso es más fácil decirlo que hacerlo.

Tienes que aprender a “escribir como hablas y a hablar como escribes”.

El término “rundown” nos llega de la radio comercial y no es otra cosa que un bosquejo de los temas a cubrir. En unos casos puedes escribir lo que vas a decir casi palabra por palabra y en otros puede ser meramente una palabra que sirva de gancho para la memoria.

Eso nos lleva al texto para la página y el texto para las redes sociales. Aquí es que entrarán en juego las destrezas en SEO que tenga el redactor. Las siglas SEO significan “search engine optimization” y se refieren a un modo específico de redactar tomando en cuenta las “palabras claves” que escribirá un posible oyente en su motor de búsqueda y que lo llevarán a nuestra página en la Internet. Esas palabras deben estar en tu titular, en el texto, en algunos de tus subtítulos, en los calces de tus fotos, en los “alt tags” de las imágenes y en el nombre de las imágenes. Los “alt tags” son la descripción de tus imágenes en el HTML de la página.

Escribir tomando en cuenta el SEO no es fácil. Primero porque requiere conocer la disciplina de SEO en sí misma y segundo porque nuestro texto tiene que sonar “natural” para los humanos. Este texto debe tener entre 1,200 y 1,500 palabras.

Producir los episodios | ¿Cuánto Cuesta Un Podcast?Además de tener destrezas de redacción un “podcaster” tiene que conocer sobre el mundo del audio. Tiene que conocer sobre micrófonos, consolas, grabadoras, cablería, programas de edición y transcodificación. También tiene que conocer la Ley De Derechos de Autor para que no se meta en problemas legales.

La secuencia sucede más o menos de la siguiente forma. Primero grabamos un crudo. Ese crudo puede ser de una sola persona, o, un entrevistador con uno o más invitados. Además, puede ser por teléfono, a través de Skype o frente a frente en el terreno. Luego se pasa al proceso de edición donde se eliminan todas la muletillas y ruidos espurios, se colocan el “intro”, el “outro”, los “bumpers” y los posibles anuncios, se musicaliza y se coloca cualquier efecto especial que se desee. De ahí se produce un archivo WAV o AIFF para luego transcodificar dicho archivo a formato MP3.

Como si todo eso fuera poco, un “podcaster” tiene que tener destrezas de comunicación, habilidad para entrevistar y una personalidad agradable. ¿Por qué? Pues porque va a estar compartiendo con personas diversas cuyas personalidades van a variar grandemente.

Entonces, ¿Cuánto Cuesta Un Podcast verdaderamente?

Fíjate que hasta el momento sólo hemos calculado el costo de identificar el nicho al que apuntarás tus esfuerzos, contratar un dominio, dos cuentas de “hosting” y construir el sitio en WordPress. La pregunta obligada es: ¿cuánto tiempo toma producir un “podcast” semana tras semana y cuánto cuesta?

Según los expertos el tiempo de producción de un “podcast” es de entre 4 a 8 veces el tiempo de su duración. Es decir que un episodio de una hora de duración puede tomar entre 4 y 8 horas para producirlo. Uno de dos horas puede tomar entre 8 y 16. Estimemos ese tiempo a base de $75/hora y estaremos hablando de entre $600 y $1,200 por episodio.

Supón que tu podcast conste de 50 episodios al año, de entre una y dos horas de duración. Entonces el costo real de ese esfuerzo de comunicación será de entre $30,000 y $60,000 por la producción más el gasto inicial de $3,665.

Desarrollo de sitios WordPress | ¿Cuánto Cuesta Un Podcast?Quizás te estés preguntando cómo es que llego al cargo de $75/hora. Pues ese ciertamente es un número subjetivo y objetivo a la vez al que llegan todos los profesionales de acuerdo a la experiencia que tengan, la preparación académica, la naturaleza de las facilidades físicas que utilicen, el equipo que pongan a la disposición del cliente, el tiempo que inviertan, los costos de energía, teléfono, agua, seguros, transportación, depreciación, vestimenta, alimentos, combustible, etc, etc, etc, como hubiera dicho Yul Brynner en “The King And I”.

Y claro, el costo exacto va a depender de la duración agregada exacta de todos los episodios y las “misas sueltas” que acarree el esfuerzo total.

Entonces, la pregunta obligada es: ¿por qué he hecho todo este ejercicio? Pues lo he hecho por varias razones:

Acabar Con La Cultura De Lo Gratis

Primero, porque pienso que la “cultura de lo gratis” que se ha proliferado en la Internet moderna tiene que llegar a su fin tarde o temprano. Sencillamente no es sostenible. Es imposible que alguien invierta cerca de $60,000 al año para “regalarlos” en la Internet.

Valor y Precio No Son Lo Mismo

Segundo, la gente asocia valor con precio. Cuando algo es gratis no vale nada en la mente de los demás. Eso nos lleva de vuelta al punto número uno. El modelo actual del “podcasting” es insostenible; particularmente para el “podcaster” pequeño que carece de los recursos para producir episodio tras episodio como un mero ejercicio de relaciones públicas. Por eso es que tantos “podcasts”, que de otro modo hubieran sido grandes ideas, desaparecen.

Los Podcast Son Un Esfuerzo Valioso y Costoso

Tercero, ya es tiempo que los “podcasters” se percaten de lo que vale en realidad su esfuerzo. El mero hecho de que todo lo hagan ellos no quiere decir que sea gratis. Y encima de eso la mayoría son tan “fiebrús” que compran cada vez más equipo para ponerlo al servicio de un esfuerzo que —en la mayoría de los casos— no le produce ni para lustrar sus zapatos.

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Un Model Basado En Subscripciones

Cuarto, ya es tiempo de que Apple Podcasts se convierta en el Netflix de los “podcasts”. El modelo de publicidad en los “podcasts” no funciona. ¿Por que? Pues porque la gente los brinca. ¡Le dan “fast forward”!!! Y si le impides que los brinquen pasan dos cosas: primero, te ganas su mala voluntad y segundo, escuchan otro “podcast” en lugar del tuyo. Además, el modelo de publicidad mediante interrupción que utilizan los anuncios tradicionales —y los que se colocan en “podcasts”— es un vestigio de la radio comercial que data de comienzos del siglo XX.

La manera ideal de monetizar un “podcast” sería a través de un modelo modificado de subscripción pagada y licenciamiento parecido al de Netflix. En el caso del “podcast” la ganancia podría depender del nivel de audiencia que tenga cada “podcast”.

Desaparición Del Podcaster “Indy”

Quinto, si seguimos así el “podcaster” pequeño va a desaparecer. Muy pocos “podcasters” pequeños tienen los recursos para competir con emporios como NPR, PBS, CBS, ABC, NBC, BBC y los demás tríos de letras que exudan dinero y recursos. Nosotros creamos el medio y ellos se van a quedar con él. ¿Por qué? Porque para ellos no es un asunto de dinero. Ellos sí pueden darse el lujo de producir programas de calidad y regalarlos. Primero, porque en muchos casos son refritos de programas que ya han producido para la televisión o la radio comercial, y segundo porque ellos sí lo pueden justificar como un ejercicio de relaciones públicas.

Hace un par de años enterré a mi mamá, y una de las realizaciones que ese tipo de experiencia trae es que la vida es demasiado corta. Tengo otras pasiones e intereses que explorar. Además, confieso que me cuestiono hasta que punto es práctico regalar entre $30,000 y $60,000 de mi tiempo, conocimiento y experiencia año tras año.

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Si eres “podcaster” o piensas serlo te sugiero que peses todas estas cosas antes de lanzarte. Los podcasts no son gratis. Lo pagas en tiempo o en dinero… pero lo pagas.

Y si eres dueño de un negocio, sea grande o pequeño, debes hacerte la siguiente pregunta. ¿Eres más productivo haciendo lo que haces —y en lo que eres un experto— o haciendo un podcast cuya producción probablemente se sale de tu área de peritaje? La frase “eso lo hago yo” suena muy bonita en los libros de motivación, pero en la vida real es mejor dedicarnos a lo dominamos y pagarle a los expertos por su peritaje.

Un abrazo,

©2019, Orlando Mergal, MA
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El autor es Socio Fundador de Accurate Communications,
Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más
de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor
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Radio vs Podcast…15 Diferencias Importantes Versión actualizada

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“Radio vs Podcast…15 Diferencias Importantes” se publicó originalmente en mi viejo blog “Picadillo” bajo el título “15 Diferencias Entre La Radio Tradicional e el Podcasting”. Revisé cada párrafo para traerlo a la realidad del 2019.  Sorprendentemente muchas cosas han cambiado muy poco.

Hay una revolución desatándose en el mundo de la programación hablada. Se llama “podcast” y comenzó en el año 2004. Mucha gente compara radio vs. podcast, pero en realidad son muy diferentes.

Joven escuchando un iPhone | Radio vs. Podcast...15 Diferencias ImportantesSegún la enciclopedia online Wikipedia un “podcast” consiste de la distribución episódica de archivos multimedios (normalmente audio o video, que puede incluir texto como subtítulos y notas) mediante un sistema de distribución (RSS) que permite suscribirse (de forma opcional) y usar un programa que se descarga para que el usuario lo escuche.

El “podcast” tiene sus orígenes en el mundo de los “blogs” porque se vale de un alimentador RSS que permite que el usuario se suscriba. Sin embargo, a diferencia del “blog” los “podcasts” no llevan la mayoría del tráfico a la página originaria del programa sino que dirigen ese tráfico a un agregador. Por eso, los métodos comunes de medir el tráfico en una página de Internet son inefectivos para medir la audiencia de un “podcast”.

Algunas estrategias para llevar tráfico específicamente a la página de un podcast son :

    • combinarlo con un blog en la misma dirección de Internet
    • ofrecer valor añadido en la página que el que escucha no pueda obtener mediante el agregador
    • ofrecer contenido “premium” mediante membresía

Un agregador —como dice su nombre— es un sitio en la Internet donde se agregan “podcasts” sobre todos los temas imaginables y se organizan de manera que sean más fáciles de encontrar por el oyente. Esto es posible gracias al alimentador RSS que provee cada “podcast”.

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Puesto en palabras sencillas el alimentador RSS no es más que una lista glorificada, escrita en lenguaje XHTML, que incluye toda la información sobre cada episodio de un “podcast”, incluyendo la dirección de Internet donde reside el archivo de audio o video, el texto y las ilustraciones. Los alimentadores RSS están organizados en orden cronológico invertido. Eso quiere decir que el capítulo más reciente va a aparecer al tope de la lista.

Así las cosas, los agregadores no guardan información sobre ninguno de los “podcasts”, ni archivos de audio o video, sino que exhiben la información provista por cada alimentador RSS.

Para mucha gente —sobre todo para aquellos que no conocen de estas cosas— los “podcasts” no son más que programas de radio difundidos a través de la Internet. Pero comparar radio vs. podcast es mucho más complejo que eso. Los “podcasts” exhiben unas diferencias significativas que los distinguen de la radio tradicional y en esta entrada me propongo discutir al menos 15 de ellas.

1. DIFUCIÓN vs DISTRIBUCIÓN

sujeto escuchando por audífonos | Radio vs. Podcast...15 Diferencias ImportantesEn inglés el término “difusión” se define como “broadcasting”. En otras palabras, una emisora de radio emite una señal de radio a todo lo largo y todo lo ancho de un territorio designado y aquellas personas que decidan sintonizar su frecuencia escuchan la programación. Eso quiere decir que el hecho de que una emisora cubra un área geográfica en la que vivan dos millones de personas no quiere decir que dos millones de personas la escuchen. En un momento equis puede haber apenas un puñado de gente escuchando aunque la señal esté arropando un área inmensa.



Por su parte el “podcast” se define como “narrowcasting”. El alimentador RSS hace que el podcast aparezca en el agregador y aquellas personas que se interesen por el tema en particular que toque dicho “podcast” lo van a escuchar. Esto es así particularmente por lo que se discute en el punto 2.

2. UNIFORMIDAD vs DIVERSIDAD

Los programas de radio tocan mensajes similares que apelan a las masas mientras los “podcasts” tocan temas particulares que apelan a nichos en el mercado. 



¿Qué quiere decir esto? Pues cojamos de ejemplo el mercado radial de Puerto Rico (podría ser cualquier otro pero yo vivo aquí). En Puerto Rico a veces parece que todos los reporteros (o “cargagrabadoras” como les llama uno de nuestros comentaristas radiales) se levantan en la mañana y se meten al Capitolio. Es como si el único tema de interés en la Isla fuera la política partidista. Como resultado de este comportamiento todos los programas hablan básicamente de lo mismo.



No importa la emisora que uno escuche en el horario de 6:00am a 9:00pm, de lunes a viernes, todas hablan básicamente de lo mismo.



En los “podcasts” no sucede eso porque los “podcasts” se concentran en un “nicho”. Eso propicia el que hayan “podcasts” sobre todos los temas imaginables.

3. AUDIENCIA LOCAL vs AUDIENCIA MUNDIAL

Y esto nos trae a la audiencia. La audiencia de una emisora de radio se ve limitada por el alcance de su señal. 



Claro, van a haber radiodifuseres que argumenten que su señal se transmite a través de la Internet, y que —por ende— su alcance es mundial. Pero pensémoslo por un momento, ¿Cuánta gente se va a levantar en Australia a escuchar un programa a las 3 de la mañana que se transmita en Puerto Rico a las 3 de la tarde. Además, la temática misma de la emisora va a hacer que el contenido sólo sea de interés en el área geográfica en que sea relevante.



El caso del “podcast” es totalmente opuesto. Los “podcasts” se concentran en temas especializados, pero a la misma vez de interés universal. Esto hacen que su audiencia se distribuya por todo el planeta. Algunos ejemplos podrían ser los distintos tipos de cocina, los distintos tipos de literatura, las manualidades, el arte, el turismo, las distintas profesiones, los negocios, la tecnología y una infinidad de temas más.



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Déjame darte un ejemplo. Yo produzco “Hablando De Tecnología” y acabo de publicar mi programa número 271. Usualmente mis episodios duran entre 40 minutos y 2 horas. Toco todo tipo de temas sobre tecnología así como sus aplicaciones prácticas.



A menudo recibo correos electrónicos de oyentes en toda la América Latina, los Estados Unidos y España. Cada uno de esos correos se discute en el programa (a menos que el oyente especifique que no quiere que se discuta) y contesto sus preguntas e inquietudes.

4. DURACIÓN FIJA vs DURACIÓN ELÁSTICA

Y eso me lleva a otra diferencia importantísima. Fíjate que dije que cada programa dura entre 40 minutos y 2 horas. Los “podcasts” no tienen límite de duración. Cada programa dura lo que tenga que durar para cubrir el tema a cabalidad.



Pero eso no quiere decir que le endilgue una diatriba a la audiencia sin que medie la consideración. Periódicamente hago encuestas de opinión y le pregunto al oyente lo que le gusta y lo que le disgusta del programa. Y si me dicen que está demasiado largo lo acorto.

5. UNO A MUCHOS vs UNO A UNO

El modelo de radiodifusión que se ha ido pasando de generación en generación de comentaristas ha hecho que muchos de ellos se acostumbren a la idea de que le están hablando a una muchedumbre. Esto se hace evidente cuando los oímos referirse a su audiencia como “ustedes”.



El “podcast” generalmente utiliza el modelo uno a uno o tú a tú. De hecho, sobre este tema siempre recuerdo mi tiempo con Jorge Seijo Figueroa en Radio Isla 1320, una emisora AM radicada en San Juan, Puerto Rico.



En una ocasión le pregunté a Jorge cómo él podía hablar incansablemente en una cabina cuando en realidad no tenía a nadie al frente. Para mí resultaba incomodísimo porque me sentía como si estuviera hablando solo.



Cuando comencé a producir “Hablando De Tecnología” me pasó algo similar. Entonces fue que desempolvé a “Petra”. 



Petra, mi modelo de cartón piedra | Radio vs. Podcast...15 Diferencias Importantes

Petra, mi modelo de cartón piedra

Petra es una cabeza “de cartón piedra” (como la que menciona Joan Manuel Serrat en su canción del mismo nombre) que vino como parte de un curso de fotografía profesional que tomé a distancia con el New York Institute of Photography. Petra era calva pero mi vecina Nilsa me regaló una peluca para que la muñeca luciera mejor en los retratos. Luego de eso pasé largo tiempo practicando todo tipo de iluminación con Petra y ella nunca se quejó.



Bueno pues, Petra también fue mi primera oyente. Cuando comencé a producir Hablando De Tecnología la ponía frente a mí para sentir que le hablaba a alguien. Así me acostumbré a hablarle a una sola persona, no a una muchedumbre.



No importa que un “podcast” llegue a miles de personas alrededor del planeta (como llega Hablando De Tecnología) el mensaje siempre va a ir dirigido a una sola persona.

6. SENSURA vs LIBERTAD

La misma relación de negocio que mantiene una emisora de radio con sus anunciantes hace que su contenido sea censurado. Basta con que un comentarista haga un comentario que vaya en contra de los intereses de alguno de los anunciantes y lo van a llamar a capítulo de inmediato. En algunos casos de manera fulminante.



El “podcaster” no tiene ese problema. Claro, estamos sujetos a las mismas leyes de difamación y libelo que cualquier otro medio pero no nos gobiernan los intereses comerciales de parte alguna. Inclusive hay podcasters que evalúan productos y parte del acuerdo incluye poder criticarlos si no nos agradan.



Eso es especialmente importante en nuestra línea editorial. Por ejemplo, yo siempre me cuido de no decir cosas que a sabiendas sepa que son mentira. Además, ese no es mi estilo. Pero cuando alguna empresa hace algo que va en detrimento del publico lo denuncio vehementemente.

7. IMEDIATEZ vs LONGEVIDAD

Por su naturaleza misma el mensaje de una emisora de radio es efímero. ¿Por qué? Pues porque se dice en un momento y pasa a la historia.



El hecho de que los “podcasts” sean grabados hacen que el contenido se acumule. Esto tiene grandes ventajas desde el punto de vista del SEO porque cada entrada actúa como un anzuelo que atrae gente ahora y en el futuro.



Claro, esto no sucede automáticamente. Hace falta escribir buenas notas al programa para que se coloquen favorablemente en los motores de búsqueda. Pero si la persona a cargo de la publicación del programa sabe lo que está haciendo va a ser como un sifón que va a halar más y más gente con el pasar del tiempo.

8. CONTENIDO INMEDIATO vs CONTENIDO PERMANENTE

Muchas emisoras de radio transmiten segmentos como el informe del tiempo, el estado del tránsito y las noticias del momento. Esa información, aunque importante en el momento, resulta irrelevante a las pocas horas de haberse reportado.



Los “podcasts” no incluyen ese tipo de información, y a primera vista parecería que están en desventaja frente a la radio en ese renglón. Pero es que eso no es lo que busca su audiencia. La audiencia de un “podcast” busca información de calidad sobre un tema específico. Lo demás huelga.



Sujeto escuchando por audífonos |Radio vs. Podcast...15 Diferencias ImportantesEsta también es la razón principal por la que los podcasts de las emisoras de radio no prosperan. Basta con que una emisora anuncie su entrada al mundo del podcast y vemos programas regulares colocados en la Internet en formato MP3.



El problema es el contenido. Si la emisora distribuye contenido noticioso el formato de podcast no le va a funcionar. ¿Por qué? Pues porque las noticias son como el pan. Al otro día amanecen duras.



¡Piénsalo! ¿Crees que a alguien le va a interesar contenido noticioso de hoy el mes que viene… o el año que viene? Los podcasts incluyen contenido perenne. O como le llaman los norteamericanos: “evergreen”. Es contenido que es útil hoy, mañana, la semana que viene, el mes que viene y hasta en años futuros.



Yo tengo entradas en Hablando De Tecnología que las produje hace 5 años y todavía las escucha el público.

9. MUCHO INTERCAMBIO vs POCO INTERCAMBIO

Un área en la que definitivamente la radio lleva la ventaja es en el intercambio con el público. La mayoría de las emisoras de radio están equipadas para recibir llamadas telefónicas, pasarlas al aire y conversar directamente con el radioyente.



Los “podcasters” no tenemos esa ventaja. Nuestro intercambio con la audiencia consiste en contestar correos electrónicos, comentarios en la página o entrevistar personas a través de Skype.

10. PUBLICIDAD MEDIANTE INTERRUPCIÓN vs PUBLICIDAD INTEGRADA

Un área en la que la mayoría de las emisoras de radio están super rezagadas (sobre todo en Puerto Rico) es en la publicidad. La mayoría todavía utilizan los mismos métodos mediante interrupción que se usaban a comienzos del siglo 20.



El programa típico de radio tiene 42 minutos de contenido y 18 minutos de anuncios. En la mayoría de los casos eso representa 3 segmentos de 14 minutos y 3 pausas comerciales de 6 minutos. Si la emisora utiliza mayormente anuncios de 30 segundos eso equivale a 12 anuncios corridos en cada pausa comercial.



En una ocasión escuché a un comentarista radial decir en tono de broma que eso era suficiente para darse un “bañito”.



En los “podcastsˇ no hay anuncios. Por lo menos, no de la manera tradicional. En Hablando De Tecnología yo menciono productos y servicios míos y alguna que otra vez hago alusión a los enlaces de afiliado que hay en la página de Internet del programa. Pero en ningún caso le endilgo 6 minutos de pausa comercial a la audiencia.

11. SONIDO DEPENDE DE LA RECEPCIÓN vs SONIDO DE CALIDAD

La Comisión Federal De Comunicación establece que la respuesta de frecuencia de una emisora de radio AM tiene que estar entre 40 y 5,000Hz. La de un “podcast” es de 20-20,000Hz. Puesto en palabras sencillas los “podcasts” se oyen mejor.



Pero hay algo más. La recepción de una emisora de radio está sujeta a la calidad de la señal en el lugar en que pretendamos escucharla. Si estamos dentro de un edificio de hormigón, en un área remota, baja o sencillamente estamos lejos del transmisor la calidad del audio se va a deteriorar.



El “podcast” siempre se oye igual. Obviamente, si no tenemos Internet no vamos a poder escucharlo, pero basta con que tengamos uno o dos “megas” y lo vamos a poder disfrutar sin problemas.

Onda de sonido digital | Radio vs. Podcast...15 Diferencias Importantes

12. AUDIO DE TRASFONDO vs ATENCIÓN TOTAL

En la mayoría de los casos la gente escucha la radio mientras hacen otra cosa. Unos la escuchan en el trabajo, otros en el auto y otros lo hacen en la casa. En todos los casos la radio tiene que competir con todo lo que le rodea.



En la oficina compite con lo que conversa la gente, con los teléfonos que suenan y con el trabajo que hacemos. En el auto compite con el ruido de la calle, con los miles de mensajes comerciales que hay a nuestro alrededor y con el hecho de que tenemos que prestarle atención a lo que vamos haciendo. Y en la casa compite con lo que conversan los demás, con las situaciones del hogar, con la televisión, con el teléfono y decenas de distracciones más.



Los “podcasts” se escuchan mayormente por audífonos. Y eso hace toda la diferencia del mundo. El “podcaster” tiene el privilegio de hablarle “en privado” a su audiencia por el tiempo que dure el programa. A menos, claro, que la persona deje de escuchar antes de que se termine.



Pero hay más. Cuando vamos escuchando la radio en el carro, y nos bajamos del vehículo, se interrumpe lo que íbamos oyendo. Con el “podcast” no sucede eso. En el peor de los casos el oyente puede pausar el programa y continuar escuchándolo cuando regrese al carro.

13. CRECIMIENTO LENTO O INEXISTENTE vs CRECIMIENTO ASCELERADO

La radio —como medio— ha venido experimentando un estancamiento por años. Y claro, no va a faltar un radiodifusor que diga “mi emisora creció este año”. Pero por cada emisora que crece va a haber una que se achica. Como dirían en “el difícil”: “across the board” el segmento de la radio no esta creciendo.



En el caso del “podcasting” es lo contrario. Todos los medios estadounidenses reportaron este año acerca del auge extraordinario del “podcasting”. Claro, en Puerto Rico puede que no sea necesariamente el caso, porque la Isla tiene un rezago marcado en todo lo que sea Internet. Pero a nivel mundial vemos que los “podcasts” son el medio emergente.

14. MEDICIÓN ESTIMADA vs MEDICIÓN DIRECTA

La mayoría de las emisoras usan servicios como el de Arbitron (Nielsen) para estimar la cantidad de audiencia que tiene cada uno de sus programas. La palabra clave aquí es “estimar”.



En el “podcasting” no se estima nada. Cada vez que alguien escucha nuestro programa se registra la descarga en nuestro servidor de medios. Y como casi la totalidad de nuestros oyentes escuchan el programa por audífonos se sobreentiende que lo escuchan.



Piénsalo. Para qué le conectarías los audífonos a tu dispositivo portátil, pondrías a tocar un “podcast” para luego no escucharlo? A menos que te guste verlo tocar sin que nadie lo escuche. No hace sentido, ¿verdad?

15. PENETRACIÓN ESTANCADA vs PENETRACIÓN CRECIENTE

La radio tradicional ha llegado a la gente de la misma forma durante casi 100 años. Y aunque existen otros métodos de alcanzar segmentos nuevos a la mayoría de los radiodifusores no parecen interesarle. Por lo menos, no en Puerto Rico.



Por su parte el “podcasting” sigue ganando terreno. Por ejemplo, el modelo original del “podcasting” consistía en descargar cada episodio a nuestro computador utilizando iTunes o algún otro agregador, sincronizar nuestro iPod con el computador para bajar el programa, y escuchar el programa en el iPod.



De hecho, el propio término ”podcasting” es una combinación de la palabra iPod y de la palabra “broadcasting”. 



Hoy en día ya no hay que sincronizar nada. La nueva aplicación de “Podcasts”, que viene instalada en cada iPhone, nos permite comenzar a escuchar cada programa en lo que baja de la Internet. A ese proceso le llamamos “streaming”.



Pero hay más. Ya Apple Podcasts no es el único agregador tampoco. Ahora existen Stitcher, TuneIn, Miro, BlackBerry, Google Podcast, Deezer, iVoox, Podbean, Spotify, iHeart Radio, Pandora y muchísimos más. Y todos funcionan de la misma manera que la aplicación de Apple. Comienzas a escuchar el programa y va bajando mientras lo escuchas.



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Pero todavía hay más. A partir del 2015 casi todas las casas fabricantes de automóviles comenzaron a incluir conexión a la Internet en los radios de sus vehículos. En unos casos el propio automóvil tiene conexión a la Internet y en otros usa la de nuestro teléfono inteligente.  Con eso han llegado Apple, Google, Stitcher y TuneIn a nuestro panel de instrumentos. Es decir, que cada carro se está convirtiendo en una especie de nube de WiFi ambulante en la que la gente puede escuchar “podcasts” a su antojo.

Quiero que quede claro que yo en ningún momento estoy diciendo que la radio tradicional va a sucumbir ante el podcasting. Pero una cosa es segura: el medio que va creciendo es el “podcasting” y la radio está en una especie de estancamiento, provocado en gran medida por la actitud reaccionaria de los radiodifusores.

En mi programa “Hablando De Tecnología” muchas veces los hermanos latinoamericanos se sorprenden de que sea tan crítico de lo que sucede —o no sucede— en Puerto Rico. Pero es que estos temas ni siquiera se tocan en la Isla.

 Para la mayoría de los puertorriqueños la Internet es como una especie de juguete que sólo le sirve para “bochinchar” en “fesibú y twitel”. Mientras tanto el mundo avanza y el rezago arropa a mi país.

Por eso critico… porque no veo movimiento asertivo… porque seguimos en la noria.

Pero ya basta. Déjame bajarme de la tribuna digital.

Espero que este artículo —que quedó larguito— sirva para aclarar las diferencias más importantes entre estos medios que, teniendo tanto en común, tienen tanto que los diferencia.

©2019, Orlando Mergal, MA
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El autor es Socio Fundador de Accurate Communications,
Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más
de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor
de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.
Inf. 787-750-0000 • 787-306-1590

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