Memorias… ¿A Dónde Irán A Parar?

Las fotos de todo un siglo desaparecerán. | Memorias... A Dónde Irán A Parar | Hablando De Tecnología

Las fotos de todo un siglo desaparecerán.

Por alguna razón que desconozco el periodo navideño tiene el efecto de motivar la nostalgia en mi. Las Navidades pasadas me dio por mirar un par de DVDs que recogen las memorias de los primeros años de mis hijos.

Allí están la llegada de mi hija a la casa; la de mi hijo; los primeros pasos de ambos; los años de infancia de mi primer hijo de un matrimonio anterior; mi padre, mi suegro, mi cuñado, mi cuñada, mi suegra y mi madre mucho antes de que murieran; mis amigos, Zoraida y yo cuando todavía éramos jóvenes y hermosos (que ego).

Como saben, he dedicado una vida al mundo de la tecnología. Generalmente he tenido todos los “gadgets” del momento en lo que se refiere a cámaras, grabadoras, equipos y computadoras. Pero lo que quizás no saben es que por años he sido un lector voraz y un estudioso de la historia. De hecho, a pesar de que mis estudios de bachillerato los hice en ciencias naturales (o exactas, como le llaman en América Latina y España), tomé más electivas en historia que cursos de concentración. Terminé siendo algo así como un historiador que “por casualidad” estudié biología.

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Para aquella época a eso le llamaban ser un “estudiante profesional”. Hoy en día todavía leo constantemente. También conservo la curiosidad característica del científico. Aquellos que me conocen dirían que soy un “profesional estudioso”.

Mientras veía el DVD me vino a la mente una pregunta interesantísima: ¿Qué escribirán los arqueólogos y los historiadores del futuro sobre la “era de la informática”?

Mis memorias sobre el mundo de la informática

En el 1985 compré mi primer computador. Era una Macintosh Plus con 1Mb de memoria RAM y un inmenso disco duro externo de 20MB. Lo de inmenso no lo digo por su capacidad sino por su tamaño. Era más o menos del tamaño de una “lonchera”.

Para aquellos de ustedes que no sean puertorriqueños, una “lonchera” es una de esas pequeñas cajitas con mango que los niños llevan a la escuela con su merienda.

Para aquella época la “Mac” utilizaba lo más avanzado en almacenamiento de datos: discos “floppy” de 800KB. De ese momento a esta parte he usado discos floppy de 1.4MB; cartuchos Syquest de 40MB, 80MB y 200MB; discos Zip de 100MB y 250MB; CDs de 650MB y 700MB; DVD-RAM de 2.1 y 4.3GB; DVD-Rs de 4.3 y 8.6GB; discos BluRay de 25GB y por supuesto memorias Flash de una variedad de capacidades. Hoy en día nada de eso ofrece la suficiente capacidad, así que archivo mis proyectos en discos duros “desnudos” mediante conexión Thunderbolt 2.0. Durante ese mismo periodo he tenido más de 40 Macintosh distintas.

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El mundo del video y la fotografía no se han comportado de manera muy distinta. Cuando comencé en la fotografía todavía se usaba película. Hoy en día todo es digital. La gente toma fotos, las ven en un computador y jamás las imprimen. Lo mismo sucede con el video. Lo tomamos en algún formato digital, lo editamos en un computador y lo subimos a YouTube para que el mundo lo vea.

Hace unos años produje un DVD para conmemorar el 25 aniversario de una de las compañías farmacéuticas de mayor renombre en Puerto Rico. Durante gran parte de esos 25 años fui algo así como su “historiador oficial”. Si algo se movía yo le tomaba fotos, video o audio. Preservaba sus memorias.

Cuando comencé con el proyecto tenía dos grandes baúles plásticos llenos de floppies, CDs, cintas magnetofónicas de rollo, cassettes, minidiscs, DVD-RAMs, PhotoCDs, DVD-Rs, VHS, Hi8, BetaSP, ¾, DV , DV-CAM y discos duros. Catalogar y organizar el material fue un reto en sí mismo. Reproducirlo y convertirlo a un formato digital moderno fue otro.

Eso sin contar los formatos obsoletos. A lo largo de los años hemos tenido grandes aplicaciones de computadora que sencillamente desaparecieron. Algunos ejemplos son Persuasion, Ready Set Go!, MacWrite, MacDraw, Lotus 123, Word Handler y Freehand. De esos también había algunos en aquel baúl.

Pero lo peor de todo no es la variedad de formatos obsoletos o el hecho de que en muchos casos no haya en qué reproducirlos. A eso hay que sumarle que muchos de estos formatos se degradan con cada segundo que pasa.

Los documentos de hoy simplemente “se esfuman”

Tus archivos de computador pueden desaparecer también. | Memorias… ¿A Dónde Irán A Parar? | Hablando De Tecnología

Tus archivos de computador pueden desaparecer también. No lo permitas.

A diferencia de los documentos de antaño que estaban plasmados en medios tangibles como el papel, el metal o la piedra, los documentos de la era digital no son más que unos y ceros depositados en medios de vida limitada.

Los primeros medios en utilizarse para el almacenamiento de datos se basaron en tecnología mecánica heredada de la era industrial. Así, las primera computadoras copiaron la tecnología del telar para adaptarla a las tarjetas perforadas.

Luego volvimos a copiar tecnología de antaño cuando adoptamos el magnetismo como medio de almacenamiento. De ahí surgieron los discos floppy, los cartuchos, las cintas y los discos duros.

Finalmente surgieron medios verdaderamente nuevos. Con la adopción del disco óptico en sus múltiples concepciones vimos cómo se podía almacenar información en un dispositivo que jamás haría contacto físico con el mecanismo lector.

Todo esto se ha desdoblado ante nuestros ojos en apenas 60 años.

¿Cuál es el problema? El problema es que los medios mecánicos no son prácticos de almacenar, los magnéticos se deshacen y los ópticos se degradan.

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Imagina el espacio que haría falta para almacenar todas las tarjetas perforadas que se produjeron entre las décadas del 50 al 80.

Por su parte los medios magnéticos sufren de “print through”, el medio magnético (conocido como ferrito) se desprende de la base de “mylar” que lo sostiene, se afectan por el hongo, se tornan vidriosos y eventualmente se deshacen ante nuestros ojos.

¿Y qué hay de los medios ópticos? ¿Acaso no se supone que eran el medio perfecto que duraría por siglos? Pues sabes qué, hay CD-Rs que no han durado ni cinco años. Y en el caso de los DVD-Rs ha sido todavía peor. En el caso de los CD-Rs el material brilloso que refleja la luz tiende a degradarse hasta el punto en que se tornan ilegibles. Y en el caso de los DVD-Rs el pigmento violeta que refleja el rayo de láser rojo sufre de una condición similar. En resumidas cuentas muchas personas que cifraron sus esperanzas en estos medios ópticos están descubriendo que —al cabo de menos de una década— sus archivos preciados se han tornado inservibles.

Todo esto va a tener un resultado nefasto para la historia de la humanidad. ¿Por qué? Porque cuando los arqueólogos y los historiadores del futuro escriban sobre las últimas décadas del siglo 20 y las primeras del siglo 21 tendrán un enorme hueco en el continuo.

¿Qué va a suceder con las memorias?

¿Perderás las fotos de tus hijos? | Memorias… ¿A Dónde Irán A Parar? | Hablando De Tecnología

¿Perderás las fotos de tus hijos?

Los documentos que escribimos hace 25 años desaparecerán. Nuestras fotos, nuestros videos, nuestras grabaciones… todos desaparecerán. Las conversaciones que tuvimos en las redes sociales desaparecerán. Nuestros correos electrónicos desaparecerán. Será como si tres o cuatro generaciones enteras no hubieran existido. Nuestras memorias serán inexisttentes.

Y Dios nos libre de una erupción solar de marca mayor. El pulso electromagnético que produciría un evento solar de gran magnitud podría tener consecuencias cataclísmicas para nuestros sistemas de información.

¿Qué podemos hacer para preservar las memorias?

¿Cuál es la solución? Actualmente no hay ninguna definitiva hasta que surja algún medio verdaderamente permanente. Sin embargo, hay soluciones a corto plazo. Primeramente, debemos hacer la costumbre de tener copias de seguridad (conocidas en inglés como backups) de toda nuestra data importante. Y fíjate bien que dije “copias”.

Disco duro desnudo con su base | Memorias… ¿A Dónde Irán A Parar? | Hablando De Tecnología

Disco duro desnudo con su base

Tener una copia de tus datos es mejor que tener únicamente el original pero no es suficiente. Una buena estrategia es tener por lo menos tres copias, en dos medios distintos y en dos localidades. Por ejemplo, puedes tener el original en tu computador, una copia en un disco duro separado en tu hogar u oficina y una copia en DVD en la casa de algún pariente o amigo. ¿Por qué? Bueno, imagina que tu casa se queme, que haya un terremoto, una inundación o un escalamiento. ¿No crees que tu copia podría correr la misma suerte que tu original?

De ahí pasamos al mantenimiento. No basta con hacer una copia de tus archivos importantes y olvidarte de ella. Si haces eso y pasan 5 ó 10 años no servirá cuando la quieras acceder. La clave está en accederla cada 6 meses y cambiarla de medio cada dos años. Por ejemplo, hoy en día yo archivo la mayoría de mi material en discos duros. Sin embargo, el mecanismo interno de los discos duros se tiende a trancar cuando no se les ejercita regularmente. Por eso cada seis meses cojo una mañana para “ejercitar” todos mis discos duros (que ya ascienden a cerca de 40). De igual manera cada par de años copio el material a discos más modernos para asegurar su longevidad.

Reconozco que el usuario común no tiene necesariamente las mismas necesidades que yo a la hora de archivar material valioso. Pero el método puede adaptarse a usuarios de todo tipo. Por eso en mi próximo artículo discutiré en detalle una metodología que te puede ayudar a mantener tu información intacta por años.

Como decía Forest Gump “Al fin y a la postre todos estaremos muertos”. Y nuestras memorias también, si no tomamos acción. En lo que la humanidad desarrolla un método infalible de preservar la inteligencia agregada de la era de la informática, lo mejor que podemos hacer es “clonarla” indefinidamente.

©2019, Orlando Mergal, MA
_________________
El autor es Socio Fundador de Accurate Communications,
Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más
de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor
de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.
Inf. 787-750-0000 • 787-306-1590

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Divulgación de Relación Material: Algunos de los enlaces en esta entrada son “enlaces de afiliados”. Eso significa que si le das click al enlace, y compras algo, yo voy a recibir una comisión de afiliado. No obstante, tú vas a pagar exactamente lo mismo que pagarías al visitar al comerciante directamente y de manera independiente.  Además, yo sólo recomiendo productos o servicios que utilizo personalmente y que pienso que añadirán valor a mis oyentes. Al patrocinar los productos o servicios que mencionamos en Hablando De Tecnología contribuyes para que el programa continúe. Hago esta divulgación en cumplimiento con con el "16 CFR, Part 255" de la Comisión Federal De Comercio de los Estados Unidos "Guías Concernientes al uso de Endosos y Testimonios en la Publicidad".

Redacción SEO Al Centro De Todo En La Internet – 0274

Dedos escribiendo en el teclado de un computador con SEO | Hablando De TecnologíaSin la redacción SEO la Internet no serviría para mucho. Esa es la verdad. A veces las personas que trabajan en la Internet se quejan de las exigencias de Google. Es verdad que el gigante de la búsqueda se ha adueñado de la búsqueda. También es cierto que nos pretenden cobrar por el acceso al tráfico, inclusive es verdad que los gobiernos de los Estados Unidos y de otros países cuestionan sus prácticas. Todo eso es cierto. Pero también es cierto que han sido mayormente ellos los que le han dado estructura a la búsqueda por Internet. Y la contestación a dicha estructura ha sido la redacción SEO.

Cuando comencé en la Internet era algo así como el viejo oeste norteamericano. Cada cuál campeaba por su respeto. Los algoritmos de los motores de búsqueda eran primitivos y fáciles de engañar. Usaban las palabras claves de forma primitiva. Si tu página las contenía lograba buena colocación. Y mientras más veces las contuviera mejor. Para esa época no había surgido la redacción SEO.

No bastaba con colocar las palabras claves en la ventanilla que proveían los editores de HTML. Algunas personas inescrupulosas se iban al “source code” o código fuente de sus páginas. Ahí colocaban palabras claves repetidamente en los márgenes, “headers” y “footers”. El propósito era que los motores de búsqueda vieran que aparecían múltiples veces. A más palabras claves mejor colocación en los resultados de búsqueda. Y para que el usuario no las notara las coloreaban del mismo blanco del fondo. A esto se le llamó una técnica “black hat”.

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Con el pasar del tiempo los cambios de algoritmo de Google fueron condenando estas prácticas. De hecho, hoy en día hacer algo así te puede costar la expulsión permanente de Google.

La redacción SEO es la pieza clave para que te encuentren en la Internet | Hablando De Tecnología

La redacción SEO es la pieza clave para que te encuentren en la Internet

Con los cambios de algoritmo se hizo más difícil colocar las palabras claves. Sobre todo porque Google y los demás motores de búsqueda dejaron de darle valor al campo llamado “keywords” en el HTML. Ahora se hacía imperativo colocar las palabras claves dentro del propio texto. Y tenía que ser de una forma que complaciera a los algoritmos y le resultara natural a los humanos. Así nació la redacción SEO.

La redacción SEO fue creada específicamente para la Internet. No es literatura. De hecho, a muchos puristas del lenguaje le pararía los pelos de punta. Pero cuando está bien hecha suena natural y conversacional. También se basa en la buena gramática.

La redacción SEO está al centro de todo en la Internet. La vemos en blogs, en podcasts, en periódicos, en audios, en videos y en fotos. Sí, aunque te parezca extraño todos los aspectos de la Internet se afectan por la redacción SEO. ¿Sabes por qué? Porque la Internet, en su forma más rudimentaria, se basa en el texto.

Hoy exploro la redacción SEO a fondo. Vamos a ver cómo afecta lo que escribes. También vas a descubrir que es importante para tus fotos, audios y videos. Voy a disecar la estructura que debe seguir un escrito para cumplir con las buenas prácticas de la redacción SEO. Y para terminar, te voy a revelar las herramientas que uso en el día a día para escribir para la Internet.

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Y como sé que te lo vas a preguntar, el texto que acabas de leer está escrito para un estudiante de 4to grado. Una vez escuches el programa entenderás por qué ese dato es importante.

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Pecado, La Clave Para Vender Más

Pecado La Clave Para Vender MásEl otro día escuchaba una charla del recientemente fenecido Dan Kennedy y comentó algo que me sacó de la butaca. La clave para el éxito en el mundo del mercadeo estriba en promover el pecado. De primera intención me resistí a la idea. Después de todo siempre he procurado ser ético y honesto con mis clientes. Pero cuando aclaró el concepto me hizo perfecto sentido.

No importa la religión que profesemos, o que no practiquemos ninguna, todos hemos oído hablar de los siete pecados capitales. Estos son: el orgullo, la envidia, la lujuria, la gula, la ira, la avaricia y la pereza. Y todos son inmensamente poderosos cuando se utilizan como armas psicológicas.

Todo el que haya mirado por encima un libro de psicología conductual sabe que los seres humanos evitamos el dolor a toda costa y gravitamos hacia el placer. Esta es la base del 99% de los mensajes publicitarios que vemos a diario. ¿Pero que es el placer en realidad? Pues aunque no lo creas los mejores ejemplos de placer todos nacen de los pecados capitales.

PECADO #1 — LA LUJURIA

Los publicistas usan la sexualidad para vender de todo, desde turismo, espectáculos y ropa, hasta licores, automóviles y programas para adelgazar. Siempre vemos modelos jóvenes, esbeltas, blancas y de buena apariencia. Muy raras veces vemos gente vieja, gorda, fea o negra. Suena crudo, pero es la verdad.

PECADO #2 — EL ORGULLO

Cuando una entidad militar te dice que “seas todo lo que puedas ser” está apelando a tu sentido de orgullo. Cuando la Compañía de Turismo (para usar un ejemplo de Puerto Rico) nos hablaba hace unos años de “the continent of Puerto Rico”, cuando en realidad somos un archipiélago de 188 x 44, también apelaba al orgullo. Pero en ese caso al falso orgullo de querer ser lo que no se es.

¿Piensas Que Sabes Mucho Sobre Tecnología?

PECADO #3 — LA ENVIDIA

Cuando un anuncio enfatiza tamaño, cantidad o exclusividad generalmente está apelando a la envidia. Mucha gente quiere tener el auto más exclusivo, el televisor LCD más grande o visitar la mayor cantidad de países en un solo viaje. Muchas veces uno se pregunta para qué. Pero así es la naturaleza humana.



PECADO #4 — LA GULA

Ah y la gula, la bendita gula… ese es sin duda uno de los más poderosos y más utilizados. Fíjate bien en los anuncios de comida. Todos enfatizan en el tamaño. Claro, también mencionan la frescura y a veces hasta la lozanía. Pero siempre nos muestran las porciones como si fueran inmensas. Nos hablan del “all-you-can-eat” como si la comida fuera a desaparecer de la faz de la tierra.



LA IRA Y LA AVARICIA

Los pecados #5 y #6 (la ira y la avaricia) muchas veces se utilizan juntos Libérate de las tarjetas con un préstamo personal del banco tal más cuál. Claro, eso traducido a castellano, y reforzado por las imágenes que nos presentan en la pantalla, podría ser: “ven idiota, paga tus balances rotativos con un préstamo para que puedas embrollarte nuevamente”. Primero apelan a la ira que sientes por haber entrado en deudas. Y luego apelan a la avaricia y te “resuelven” el problema con un préstamo personal; para que puedas comprar más.

PECADO #7 — LA PEREZA

Y eso nos deja con la pereza. La mayoría de los seres humanos somos vagos por naturaleza. A menos que no tengamos una meta —algo que nos estimule a seguir adelante— gravitamos hacia la inacción. Los publicistas saben eso. Por eso nos presentan situaciones en las que podamos obtener algo con un mínimo de esfuerzo.

Los mejores ejemplos de comerciales que apelan a la pereza son los programas para adelgazar, los anuncios de turismo, los productos para la calvicie, las cremas faciales, los productos para la cocina y las herramientas. Todos nos prometen que vamos a alcanzar algo prácticamente sin esfuerzo.

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Claro, la pereza por sí sola es uno de los motivadores menos efectivos. Pero combinada con la gula, la envidia o la lujuria es extremadamente poderosa. No basta con perder peso sin hacer prácticamente nada. Es que vamos a ser los más atractivos del grupo (pereza+envidia). No basta con que veamos 20 capitales en 15 días (algo que ya de por sí es ridículo). Es que las vamos a ver en un ambiente de lujo, descansando y comiendo sin control. (gula + envidia + pereza). No basta con que nos crezca el pelo como por arte de magia. Es que vamos a ser un imán para las mujeres (pereza + lujuria). No basta con que una crema nos borre las arrugas. Es que los hombres se van a volver locos con nuestra nueva lozanía (pereza + lujuria). No basta con que un horno cocine prácticamente solo. También vamos a poder comer todo lo que se nos antoje (pereza + gula). Y no basta con que una herramienta haga el trabajo por nosotros. Es que nuestros amigos se van a maravillar con nuestro trabajo (pereza + envidia).

Las siete armas más poderosas del comunicador astuto | Pecado La Clave Para Vender MásFinalmente, todos estos ejemplos se desprenden de dos cosas: del estudio y de la observación. Los verdaderos estudiantes de la comunicación no dejamos de estudiar nunca. Estudiamos los anuncios de televisión, los de radio, los de prensa y los de Internet. Los disecamos como el científico diseca un espécimen para conocer su funcionamiento.

La próxima vez que tengas insomnio y enciendas la televisión a media noche no saques la tarjeta de crédito. Observa con cuidado los anuncios; particularmente los llamados ”infomercials”. Si posible, hasta grábalos para que puedas “disecarlos” con calma.  Son una verdadera escuela sobre la persuación.

Vas a notar que una y otra vez recurren a las mismas artimañas. Arrancan presentando un problema. Luego lo enfatizan. Te lo “estrujan” en la cara para agudizarte el dolor. Después te presentan la solución. De ahí pasan a los testimonios; gente sonriente que resolvió su problema fácilmente. Luego de los testimonios viene “la oferta”, que generalmente es “por tiempo limitado”. A eso le llama Robert Cialdini crear escasez. Y finalmente viene la garantía. Si no te gusta lo puedes devolver. Y mientras más extendida mejor.

Y en un programa de media hora generalmente te pasan por esa secuencia tres veces.

¿Y qué utilizan para motivarte? Los siete motivadores más poderosos que ha conocido la humanidad: el orgullo, la envidia, la lujuria, la gula, la ira, la avaricia y la pereza.

Pruébalos en tu negocio. Te vas a sorprender.

©2019, Orlando Mergal, MA
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El autor es Socio Fundador de Accurate Communications,
Licenciado en Relaciones Públicas (R-500), Autor de más
de media docena de Publicaciones de Autoayuda, Productor
de Contenido Digital y Experto en Comunicación Corporativa.
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